“近年來，中國(guó)絲綢業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整、科技進(jìn)步、品牌建設(shè)、文化傳承等方面穩(wěn)步發(fā)展，但受各種因素疊加影響，我國(guó)繭絲產(chǎn)量、銷售利潤(rùn)和貿(mào)易出口等主要指標(biāo)增速回落，行業(yè)發(fā)展趨緩，讓一些地方對(duì)發(fā)展絲綢產(chǎn)業(yè)失去了興趣。但目前絲綢行業(yè)各種積極向好的因素正在聚集。”中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊永元在日前召開的絲綢小鎮(zhèn)國(guó)際絲綢論壇上表示。在他看來，絲綢產(chǎn)品柔滑、環(huán)保，歷來是滿足大眾追求多樣化、個(gè)性化、時(shí)尚化需求的重要載體，目前在國(guó)內(nèi)外仍擁有廣泛的消費(fèi)群體，未來絲綢消費(fèi)市場(chǎng)大有潛力可挖。另一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的快速發(fā)展，智能化、信息化技術(shù)裝備的開發(fā)應(yīng)用，傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和水平正在逐步改造提升，絲綢產(chǎn)業(yè)正實(shí)現(xiàn)由數(shù)量增長(zhǎng)型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。因此，只要采取有效對(duì)策，絲綢產(chǎn)業(yè)完全可以擁有美好未來。這一觀點(diǎn)也得到了赴會(huì)的業(yè)界大咖們的認(rèn)同。論壇上，與會(huì)者圍繞跨界共贏、培育工匠精神、“走出去”等多個(gè)主題進(jìn)行深度探討。
傳承創(chuàng)新——工匠精神的體現(xiàn)
楊永元認(rèn)為，當(dāng)前，國(guó)家倡導(dǎo)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，這也是國(guó)內(nèi)絲綢行業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的發(fā)展基調(diào)。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和行業(yè)發(fā)展動(dòng)力轉(zhuǎn)換的大背景下，繭絲綢行業(yè)只有兼容并舉，才能協(xié)同發(fā)展；只有跨界創(chuàng)新，才能不斷突破；只有穩(wěn)固產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、培育“工匠精神”，才能從“中國(guó)制造”逐步轉(zhuǎn)向“中國(guó)創(chuàng)造”；只有積極主動(dòng)順應(yīng)現(xiàn)代紡織發(fā)展潮流，不斷培育新動(dòng)能、構(gòu)建新優(yōu)勢(shì)、拓展新空間，未來絲綢行業(yè)的發(fā)展道路才會(huì)越走越寬。
在談及傳承和創(chuàng)新時(shí)，蘇州檔案局局長(zhǎng)肖芃表示，通過檔企合作來實(shí)現(xiàn)工藝的傳承和跨界創(chuàng)新。目前，為了傳承與恢復(fù)基地，依據(jù)檔案中的絲綢樣本的技術(shù)資料，恢復(fù)瀕臨失傳的傳統(tǒng)絲綢工藝，蘇州檔案局已與絲綢企業(yè)共建了10家蘇州傳統(tǒng)絲綢樣本檔案。在此基礎(chǔ)上，共同開發(fā)出紗羅的宮燈、宮扇，以及紗羅的不同屬性產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品，讓舊的檔案煥發(fā)出新的生命、新的價(jià)值。
在長(zhǎng)江平民教育基金會(huì)副秘書長(zhǎng)何君賢看來，工匠精神就是手藝人的精神，是手藝人對(duì)產(chǎn)品的極致的精益求精的精神，追求的是心手合一，心和手的配合。他提出，工匠精神領(lǐng)域的創(chuàng)新和科技的創(chuàng)新有本質(zhì)的差別，要避免走進(jìn)一個(gè)誤區(qū)——那就是重工具、輕手藝的誤區(qū)，重創(chuàng)新、輕基礎(chǔ)的誤區(qū)。“基本功必須要打牢，這是工匠精神的基礎(chǔ)，也是工匠精神的原則。工匠精神的創(chuàng)新必須是在基本功不斷提高基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。”對(duì)于工匠精神，何君賢認(rèn)為必須堅(jiān)持三點(diǎn)：一是要建立工匠制度，二是要建立工匠的培養(yǎng)制度和體系，三是要真正認(rèn)可工匠的尊嚴(yán)。
蘇州繡娘絲綢有限公司總經(jīng)理徐挺以自己的海外見聞表達(dá)了對(duì)工匠精神的感受。他表示，從海外拍賣收回的很多流失到國(guó)外的古紡織品中，中國(guó)古代官用的龍袍最令人震撼。這些藏品面料的奢華度、精致度應(yīng)該說當(dāng)代紡織工藝很難企及。在對(duì)龍袍數(shù)據(jù)的分析中，一件龍袍以爭(zhēng)分奪秒的制作進(jìn)程測(cè)算，仍需要兩年時(shí)間才能完工。從如此復(fù)雜的工藝和較長(zhǎng)的制作時(shí)間可以看出，這些極致的工藝是用生命在追求，是古代工匠以此作為人生要做好的事情去做，才能達(dá)到的結(jié)果。他表示，中國(guó)人現(xiàn)在消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，但與其到國(guó)外買LOGO，不如把中國(guó)最好的東西展現(xiàn)出來。
電商平臺(tái)——如何深挖品牌價(jià)值
阿里巴巴團(tuán)隊(duì)成員天貓商城家紡品牌經(jīng)理廷秀，在講解絲綢品牌在天貓平臺(tái)上的機(jī)遇和挑戰(zhàn)時(shí)表示，天貓平臺(tái)上的絲綢品牌大多數(shù)都是在以促銷賣貨的方式運(yùn)營(yíng)，并沒有真正發(fā)揮出絲綢的歷史、文化、故事所蘊(yùn)含的價(jià)值。她認(rèn)為，絲綢本身就是非常有歷史文化的產(chǎn)品，一旦到網(wǎng)絡(luò)上就變成一張圖片、一個(gè)價(jià)格，很難體現(xiàn)其蘊(yùn)藏的價(jià)值，促銷最終成為了其銷售手段。廷秀表示，絲綢產(chǎn)品價(jià)值提升的空間是巨大的。
蘇州太湖雪絲綢有限公司董事長(zhǎng)胡毓芳現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了自己的困擾。她說：“雖然太湖雪蠶絲被在天貓類目當(dāng)中現(xiàn)在的銷量也算是名列前茅，但卻被低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)困擾著，遇到了發(fā)展瓶頸。我所擔(dān)心的是，如果不做促銷，又怎樣把高價(jià)位、高品質(zhì)的絲綢產(chǎn)品賣出去呢？”
廷秀針對(duì)此問題給出了自己的建議：一方面，促銷可以做，但不可頻繁地做；另一方面，可以尋求專業(yè)的電商策劃公司幫助整合資源。廷秀說：“目前，我們已經(jīng)開始重點(diǎn)扶持一些非常有特色的小眾品牌。而這些品牌通過驗(yàn)證，其市場(chǎng)空間、粉絲粘性及后續(xù)服務(wù)都非常好，所以之前易被遺忘的小市場(chǎng)，接下來天貓會(huì)重點(diǎn)關(guān)注，因?yàn)檫@些有特色的小眾品牌未來空間將會(huì)非常大。”
“走出去”——可整合資源分享紅利
會(huì)上，“走出去”這個(gè)話題引發(fā)在場(chǎng)嘉賓的熱議。江蘇玖久絲綢有限公司總經(jīng)理尤康哲介紹說，近些年，面對(duì)本地蠶農(nóng)大面積毀桑還田，后繼無人，人力成本、原料采購(gòu)成本、物流成本、農(nóng)業(yè)成本等居高不下，企業(yè)無奈只好到國(guó)外采購(gòu)蠶繭。但物流成本高、關(guān)稅手續(xù)繁瑣，國(guó)外蠶繭比起國(guó)內(nèi)蠶繭的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不是很大。“2012年我們?cè)跒跗潉e克斯坦建絲綿廠，利用絲綿廠的優(yōu)勢(shì)把好的原料選出來進(jìn)口到國(guó)內(nèi)，其他的原料加工蠶絲被，這樣一來，物流成本大大降低。盡管2013年兩國(guó)同時(shí)出臺(tái)了原料不準(zhǔn)出口、半成品可以出口的政策，但赴烏建廠仍有諸多優(yōu)勢(shì)，如生產(chǎn)成本低、能源消耗幾乎可以忽略不計(jì)、環(huán)保沒有成本、土地成本低、人員素質(zhì)高、自然環(huán)境有利養(yǎng)蠶等。當(dāng)然在語言、政策理解、外匯管制等方面也存在一些問題，但總結(jié)我們的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，我們認(rèn)為企業(yè)‘走出去’可以抓住機(jī)遇，整合資源，分享紅利。”尤康哲說道。
泰國(guó)駐上海總領(lǐng)事館投資領(lǐng)事Watcharee表示，中國(guó)的絲綢在世界上非常有名，在品質(zhì)和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面也發(fā)展很快，所以泰國(guó)希望優(yōu)質(zhì)的中國(guó)絲綢企業(yè)能夠到泰國(guó)去發(fā)展，泰國(guó)會(huì)提供一系列的投資優(yōu)惠政策，來吸引中國(guó)的絲綢企業(yè)到泰國(guó)投資。
“中國(guó)絲綢和泰國(guó)絲綢，一方面有共通性，但另一方面也有很大的差異性。特別是原料，泰國(guó)都是色繭，這種繭繭層比較薄，工藝也基本是以傳統(tǒng)的手工藝為主，在效率方面可能還有提升的空間，在技術(shù)改造、新工藝、新技術(shù)等方面提升的空間也較大。那么我國(guó)‘走出去’，去泰國(guó)設(shè)廠通過哪些方面的彌補(bǔ)才能在效益上得到較大程度的提升？”浙江絲綢之路集團(tuán)董事長(zhǎng)凌蘭芳道出了部分絲綢企業(yè)赴泰設(shè)廠的疑慮。
針對(duì)這些疑慮，Watcharee則表示，關(guān)于配套方面的原材料、后續(xù)的加工配套企業(yè)，泰國(guó)會(huì)根據(jù)要求來安排商務(wù)對(duì)接。泰國(guó)有手工加工的絲綢，但也有一部分需要依靠機(jī)器來進(jìn)行絲線生產(chǎn)。Watcharee表示，希望中國(guó)優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)企業(yè)將相關(guān)的產(chǎn)品，包括絲綢織造機(jī)械產(chǎn)品出口到泰國(guó)。
“對(duì)絲織品形成很大挑戰(zhàn)的是人造絲的發(fā)明，它在生產(chǎn)的價(jià)格方面對(duì)絲綢有很大的威脅。比如1公斤的真絲跟1公斤的人造絲相比，它們的材質(zhì)和質(zhì)感差不多，但生產(chǎn)1公斤的真絲是71歐元，而人造絲只有15歐元。這樣一來，絲織品的未來在哪里呢？”意大利波塞利家族面料企業(yè)經(jīng)理費(fèi)德里科•波塞利(Federrico Boselli)說：“要做到獨(dú)特，才會(huì)有需求找到你。”他表示，波塞利目前正在研發(fā)一種新面料，能通過采用這種特殊的面料，即使是在價(jià)格方面有不盡如人意之處，但可以通過更好的使用性，來獲得更大的市場(chǎng)。
“目前在中國(guó)絲綢設(shè)計(jì)中運(yùn)用的東方元素還不夠，我們要用怎樣的東方元素能在國(guó)際舞臺(tái)上，讓一些國(guó)際品牌認(rèn)可東方元素，從而更國(guó)際化地應(yīng)用到面料的設(shè)計(jì)上？”曾鳳飛服飾創(chuàng)始人曾鳳飛道出了一些中國(guó)設(shè)計(jì)師的困惑。
費(fèi)德里科•波塞利表示，要把中國(guó)的面料以一種更現(xiàn)代、更國(guó)際化的方式呈現(xiàn)出來。在這個(gè)基礎(chǔ)上，再將中國(guó)的元素進(jìn)行一些發(fā)揮和運(yùn)用，這樣會(huì)對(duì)開拓國(guó)際市場(chǎng)更有幫助。當(dāng)然非常重要的是，不能失去中國(guó)元素和中國(guó)設(shè)計(jì)的精神，否則就失去了推廣中國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)的初衷。
曾鳳飛說：“作為設(shè)計(jì)師，我的設(shè)計(jì)作品一定要有傳承、有細(xì)節(jié)、有自己的精神和故事，因?yàn)槲艺J(rèn)為只有這樣的設(shè)計(jì)才能更加打動(dòng)人。”
(中國(guó)紡織報(bào))
