一、 服裝消費(fèi)市場(chǎng)延續(xù)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 　　2018年，限額以上服裝類(lèi)商品零售額實(shí)現(xiàn)9870.4億元，累計(jì)增長(zhǎng)8.5%，增速較2017年提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。限額以上服裝零售延續(xù)了2017年以來(lái)的增速加快趨勢(shì)，且增速超過(guò)限額以上商品零售額平均增長(zhǎng)水平2.8個(gè)百分點(diǎn)。2018年，我國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出累計(jì)增長(zhǎng)4.1%，增速較上年同期加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，衣著消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重持續(xù)下降，2018年占比為6.5%，較上年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。和過(guò)去相比，人們?cè)卺t(yī)療、教育、服務(wù)等項(xiàng)目上的開(kāi)支占比越來(lái)越大，必然擠壓服裝消費(fèi)。 　　二、 全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷(xiāo)售價(jià)增量減 　　2018年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額累計(jì)增長(zhǎng)0.9%，增速較2017年放緩4.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，男裝累計(jì)增長(zhǎng)0.4%，增速較2017年放緩1.9個(gè)百分點(diǎn);女裝累計(jì)增長(zhǎng)0.9%，增速較2017年放緩4.7個(gè)百分點(diǎn);童裝累計(jì)增長(zhǎng)6.7%，增速較2017年放緩1.1個(gè)百分點(diǎn)。2018年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量累計(jì)下降4.2%，增速較2017年放緩8.4個(gè)百分點(diǎn)。價(jià)格上漲是重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷(xiāo)量下滑的主要原因。2018年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝單價(jià)累計(jì)上漲5.3%，較2017年提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。 　　三、 服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)向高質(zhì)量發(fā)展 　　近年來(lái)電商快速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)增速明顯快于線下實(shí)體店，但隨著網(wǎng)民增速放緩，以及銷(xiāo)售規(guī)模基數(shù)的擴(kuò)大，網(wǎng)購(gòu)增速開(kāi)始出現(xiàn)回落。2018年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額70198億元，增長(zhǎng)25.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為18.4%。其中，穿類(lèi)商品網(wǎng)上實(shí)物零售額累計(jì)增長(zhǎng)22%，增速較年初放緩14.8個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展到今天，消費(fèi)者更加成熟，更加理性。網(wǎng)購(gòu)人群不僅關(guān)注品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而且也會(huì)在意品牌知名度、服裝質(zhì)量、以及款式樣式。因此，隨著線上流量增長(zhǎng)趨緩以及競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，許多以實(shí)體店渠道為主的品牌在線上銷(xiāo)售的優(yōu)勢(shì)日益明顯。 　　四、 年輕化、時(shí)尚化品牌升級(jí)力度加大 　　傳統(tǒng)服裝品牌近年來(lái)加大核心業(yè)務(wù)上的投入，回歸到滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品定位上：一是細(xì)化服裝設(shè)計(jì)，從單一風(fēng)格拓展為休閑、潮流、都市、街頭、森系等多樣風(fēng)格，滿足消費(fèi)者年輕化、多元化的消費(fèi)需求;二是創(chuàng)新開(kāi)展跨界合作，借助其他行業(yè)知名品牌的潮流特點(diǎn)，提升服裝品牌的形象升級(jí)，實(shí)現(xiàn)跨界共贏;三是推出設(shè)計(jì)師聯(lián)名款，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化的消費(fèi)需求;四是推送新生代偶像明星、網(wǎng)紅等爆款，形成粉絲經(jīng)濟(jì);五是加大對(duì)時(shí)裝秀、重大活動(dòng)以及社交媒體的投入，保持市場(chǎng)熱度。 　　五、 門(mén)店升級(jí)效果顯著 　　2018年，服裝品牌門(mén)店調(diào)整力度較大，新渠道布局和精簡(jiǎn)存量門(mén)店同時(shí)進(jìn)行，通過(guò)升級(jí)門(mén)店形象、調(diào)整陳列布局、改善視覺(jué)效果、引入智能設(shè)備、提升服務(wù)質(zhì)量等一系列措施為消費(fèi)者創(chuàng)造更加有溫度的購(gòu)物環(huán)境和更豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。門(mén)店升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)相匹配的品牌在今年取到明顯成效，業(yè)績(jī)提升速度較快。例如波司登通過(guò)參與紐約時(shí)裝周、推出國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、提升門(mén)店科技感、場(chǎng)景感等措施，從服裝設(shè)計(jì)到門(mén)店形象進(jìn)行全方位的品牌升級(jí)，實(shí)現(xiàn)羽絨服全年零售額突破百億元。 　　六、 科技感將快速融入時(shí)尚消費(fèi) 　　人們對(duì)新科技的渴望將加快提升各行各業(yè)的科技含量，服裝消費(fèi)的時(shí)尚元素將不僅是美觀、潮流，科技感也將成為一種時(shí)尚消費(fèi)。服裝品牌將從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品材質(zhì)和門(mén)店環(huán)境三個(gè)方面加快科技與時(shí)尚的融合。一是重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈，打破生產(chǎn)端與消費(fèi)端、上游產(chǎn)業(yè)與下游產(chǎn)業(yè)之間的信息壁壘，實(shí)現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)需求有效對(duì)接;二是推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，可穿戴設(shè)備和創(chuàng)新型面料將賦予服裝更多功能;三是增加門(mén)店科技感，3D試衣鏡、互動(dòng)電子大屏、環(huán)境體驗(yàn)倉(cāng)等黑科技將更多地應(yīng)用到門(mén)店，提升品牌在消費(fèi)者心中的形象。 　　七、 服裝品位將更多源自品質(zhì)和專(zhuān)業(yè) 　　服裝是追逐時(shí)尚的商品，更是體現(xiàn)匠心的作品。盡管潮流層出不窮，營(yíng)銷(xiāo)豐富多彩，但市場(chǎng)熱點(diǎn)的背后，是服裝品牌對(duì)主業(yè)的堅(jiān)守，是消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的認(rèn)可。隨著我國(guó)消費(fèi)者更加成熟、更加理性，人們將更加注重服裝內(nèi)在的品質(zhì)、功能和工藝，服裝消費(fèi)的品位將更多地從品牌的歷史沉淀、功能的精準(zhǔn)定位、設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)水平、工藝的精細(xì)程度、面料的質(zhì)感舒適度、以及導(dǎo)購(gòu)的服務(wù)品質(zhì)中得到體現(xiàn)。 　　八、 消費(fèi)者將更加關(guān)注品牌的社會(huì)形象 　　新一代消費(fèi)者不僅關(guān)注商品本身，而且也會(huì)在意自身消費(fèi)行為對(duì)社會(huì)的影響，從而重視品牌的社會(huì)形象。服裝品牌將堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)，積極踐行綠色、環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，積極參與公益活動(dòng)，恪守契約精神。通過(guò)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的支持，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承，以及對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注等實(shí)際行動(dòng)，為社會(huì)傳播正能量。